按需印刷在出版领域已不是什么新名词，恐怕行内的人大都耳熟能详了。但按需印刷真正发展的如何呢？我们可以从国内和国际两个维度来看看。

这几年来，在国家产业政策的调整和支持下，国内按需印刷有了一定的发展，涌现出了一些专业按需出版印刷企业。企业规模、设备水平以及技术水平相比以前，发展迅速。产品品质也达到了相当高的水平，这些方面与已经欧美国家不分上下。但从另外一个角度上看，受制于出版体制和经营模式，我国的按需印刷还停留在简单的加工层面， 只是做到了起印量更低，或是将一个大印数的订单拆解成几个小订单来生产，只在解决库存积压方面起到了一定的作用。

美国是世界上最早发展按需印刷的国家，也是现在全球按需印刷技术最先进，商业模式最成熟的国家。据说已经有超过60%的图书品种采用按需印刷的方式进行生产，建立了“先卖书，后印刷”的按需印刷出版模式，在生产中可以做到“一本起印”“本本不同”。这不但解决了小批量短版书印刷的问题，也为短版书、再版书、断版书提供了很好的解决方案。在欧美一些发达国家，不仅图书使用按需印刷的方式生产，就连报纸也使用这一生产方式。你甚至会在机场、 码头或是购物广场利用数码印刷设备，自助印刷一份你想要的报纸。还可以有选择的只印刷你感兴趣的部分版面。

国内与欧美国家按需印刷的根本上的区别是什么？国内出版业是以编、印、发为产业链的线性、非循环的结构，产业要素点是线性分布、单向流动。 所以，国内按需印刷尚未形成电子商务的模式，充其量也就是个B2B的商业模式，我们按需印刷的发起点只有出版企业；

欧美国家出版产业链已经是基于互联网的了，将编、印、发以及读者端有机的结合在一起，产业链呈现非线性、可循环的形态，产业要素多向流动、可随时重组。欧美国家按需印刷是B2B、 B2C和C2B相加的商业模式，产业链的每一个要素点都可能成为按需印刷的发起点，真正形成编、印、发以及读者的有效循环甚至是闭环。

中图总公司将大众市场部与按需印刷进行整合，这将是图书销售与按需印刷融合发展的一次有意义的尝试。我们可以将图书的元数据通过中图线上、线下的销售渠道呈现给读者， 让读者作为按需印刷的发起点，让按需印刷迈出新的一步，同时，让销售端体会按需印刷带来的新的供货模式，给读者新的消费体验。

改变是发展的基础，融合是新时代的旋律，新出版的融合就是从产品模式到服务模式转变，用出版多重属性与区块链、印库管理等科技手段的融合为读者提供更好的阅读体验。相信在不远的未来，中图大众市场与按需印刷的结合，能够开出融合的花朵， 结出果实，让图书的定制化、出版众筹、先卖后印等真正按需印刷理念得以实现。我们的目标是：“互联网+”“按需印刷+”还有“内容+”。

本文作者：中图数字科技（北京）有限公司总经理 郭建红